Магазин спортивного одягу: +14% кліків завдяки переписаним сніпетам
Після переписування заголовків і описів середній CTR у видачі зріс з 1.8% до 2.2%, а органічних кліків стало на 14% більше при тому самому обсязі показів. Нижче, покроково, що саме дало цей результат.
Джерело даних: Google Search Console / аналітика проєкту
Ілюстрація динаміки за даними проєкту (Було до Стало)
З чим прийшли
Магазин уже мав непогані позиції за комерційними запитами, але видача працювала «вхолосту»: покази були, а кліків мало. Заголовки Title генерувалися шаблоном, часто дублювалися між схожими категоріями й обрізалися в результатах пошуку.
Мета-описи або були порожні, або підтягувалися автоматично без жодних комерційних тригерів. У підсумку сніпет магазину губився поруч із конкурентами, а Google нерідко сам переписував наш заголовок на випадковий фрагмент сторінки. Тобто трафік втрачався не через позиції, а через слабку клікабельність у видачі.
Як ми це зробили, крок за кроком
Аналіз видачі й сніпетів
- Зібрали близько ~1 800 комерційних запитів, за якими сайт уже показувався у ТОП-30
- Вивантажили з Search Console сторінки з високими показами, але CTR нижче 1.5%
- Розібрали сніпети конкурентів у ТОП-5: що вони виносять у заголовок і опис
- Склали список ~250 пріоритетних сторінок, де переписування дасть найбільший приріст
Технічний аудит під сніпети
- З’ясували, чому Google переписує частину заголовків замість наших (задовгі Title, дублі)
- Привели Title до 55-60 символів, а Description до 150-160, щоб вони не обрізалися
- Прибрали дублі мета-тегів на фільтрах і сторінках пагінації через canonical
- Закрили від індексації службові сторінки (кошик, порівняння, особистий кабінет)
Заголовки й мета-описи
- Переписали Title на понад 250 сторінках категорій за формулою «що + для кого + вигода»
- Додали в описи комерційні тригери: наявність, доставка, розміри, ціна від
- Прибрали шаблонність, зробили кожен заголовок під свій запит і свій інтент
- Розвели H1 і Title, щоб вони доповнювали одне одного, а не дублювалися
Оптимізація сніпетів
- Додали в описи те, що підвищує клікабельність: кількість моделей, акції, знижки
- Впровадили структуровані дані, щоб у видачі показувалися ціна й наявність
- Опрацювали favicon і хлібні крихти, щоб URL у сніпеті виглядав акуратно
- Прибрали дати й службові символи, які «засмічували» сніпет
Мікророзмітка Product/Offer
- Розмітили картки товарів схемою Product і Offer: ціна, валюта, наявність
- Додали AggregateRating там, де є реальні відгуки покупців
- Перевірили розмітку у валідаторі й довели кількість критичних помилок до нуля
Аналітика й супровід
- Налаштували в Search Console порівняння CTR по групах сторінок до і після
- Раз на два тижні дивилися, де Google усе ще переписує заголовок, і доопрацьовували
- Масштабували вдалі формули заголовків на решту каталогу
Що змінилося в цифрах
Ще приклади в цій категорії
Хочете такий самий результат?
Потрібне системне зростання? Обирайте щомісячне SEO-просування.
Отримати консультацію