Інтернет-магазин автозапчастин: +48% кліків і +45% показів за рік
За рік роботи над технікою, каталогом і мікророзміткою органічні кліки виросли на 48%, покази на 45%, а середня позиція піднялася з 31 до 21. Нижче, покроково, що саме дало цей результат.
Джерело даних: Google Search Console / аналітика проєкту
Ілюстрація динаміки за даними проєкту (Було до Стало)
З чим прийшли
Магазин мав великий каталог: десятки тисяч товарних карток, категорії за виробником деталі й моделлю авто. При цьому в індекс Google потрапляла лише частина сторінок, а фільтри (за брендом, розміром, стороною встановлення) плодили тисячі майже однакових URL, які розмивали вагу каталогу.
Описи категорій були порожні або скопійовані з сайту постачальника, тому сторінки не відповідали на конкретні запити покупця. Title і Description генерувалися шаблонно, без ключових слів і без спонукання до кліку, тож CTR у видачі був низьким. Додавала проблем і швидкість: сторінки каталогу вантажилися повільно на мобільних, а конкуренти-маркетплейси займали топ майже по всіх комерційних запитах.
Як ми це зробили, крок за кроком
Аналіз і семантика
- Зібрали близько 5000 комерційних запитів у розрізі «виробник + тип деталі + модель авто»
- Розклали ядро на приблизно 350 кластерів і зіставили кожен з реальною або потрібною сторінкою каталогу
- Пріоритезували групи за попитом і маржинальністю: спершу високочастотні категорії, які дають більшість продажів
- Відсіяли інформаційні й нерелевантні запити в окремий список під майбутній блог
Технічний аудит і виправлення
- Відкрили в robots.txt потрібні розділи, перебудували sitemap.xml і подали його в Search Console, щоб пришвидшити індексацію
- Закрили дублі від фільтрів через canonical і правила індексації: понад 8000 сміттєвих URL перестали конкурувати з основними категоріями
- Полагодили ланцюжки редиректів і сторінки 404, налаштували коректні коди відповіді
- Прискорили завантаження каталогу й підтягнули Core Web Vitals до зеленої зони на мобільних
Структура і мета-теги
- Переписали Title, Description і H1 більш ніж на 500 категоріях під конкретні запити й з акцентом на CTR
- Впорядкували структуру каталогу й ЧПУ-адреси, прибрали зайві рівні вкладеності
- Додали під основні категорії посадкові за виробником і моделлю авто, яких раніше просто не було
Контент
- Підготували близько 120 унікальних описів категорій під інтент покупця: сумісність, підбір, поради з вибору
- Додали блоки FAQ на ключові категорії, щоб закрити типові питання й підвищити довіру
- Прибрали дубльований текст постачальника, який заважав сторінкам ранжуватися
Мікророзмітка і перелінковка
- Впровадили розмітку Product, Offer і BreadcrumbList, щоб у видачі показувалися ціна й наявність
- Побудували внутрішню перелінковку між супутніми деталями й моделями авто
- Додали хлібні крихти й блоки «схожі товари», що збільшило глибину перегляду
Аналітика і супровід
- Налаштували GA4 і Search Console, зв’язали цілі з кошиком і заявками
- Зібрали дашборд за кліками, показами й позиціями по кластерах, щоб бачити, де ще є потенціал
- Щомісяця звіряли гіпотези й масштабували те, що спрацювало, на нові категорії
Що змінилося в цифрах
Ще приклади в цій категорії
Хочете такий самий результат?
Потрібне системне зростання? Обирайте щомісячне SEO-просування.
Отримати консультацію