Інтернет-магазин інструментів: +26% сесій і +40% залучених користувачів
Перебудова структури категорій і контент під інтент покупця дали +26% органічних сесій і +40% залучених користувачів. Нижче, покроково, що саме дало цей результат.
Джерело даних: Google Search Console / аналітика проєкту
Ілюстрація динаміки за даними проєкту (Було до Стало)
З чим прийшли
Асортимент був широкий: ручний і електроінструмент, оснастка, витратні матеріали, але каталог складався хаотично, у міру появи нових товарів. Через це схожі позиції розкидані по різних розділах, а частина запитів не мала своєї посадкової сторінки взагалі.
Покупець шукав конкретно («акумуляторний шурупокрут 18В», «набір бит для шуруповерта»), а на сайті потрапляв на загальну категорію без відповіді на свій запит. Тексти категорій були тонкі або відсутні, а внутрішня перелінковка не вела користувача від загального до конкретного. У підсумку сторінки не ранжувалися по середньочастотних комерційних фразах, які якраз і приводять готового до покупки відвідувача.
Як ми це зробили, крок за кроком
Аналіз попиту і семантика
- Зібрали близько 2500 запитів і подивилися, як реально шукають інструмент: за типом, брендом, живленням, сферою застосування
- Згрупували ядро приблизно в 180 кластерів і побачили, яких категорій і підкатегорій бракує
- Пріоритезували групи за попитом: почали з розділів, де найбільше пошуку й маржі
Перебудова структури категорій
- Спроєктували нове дерево каталогу: логічні розділи, підкатегорії за типом і брендом, зрозумілі ЧПУ-адреси
- Створили близько 40 нових посадкових під запити, які раніше не мали своєї сторінки
- Розвели схожі товари по правильних гілках, прибрали дублювання розділів
- Налаштували редиректи зі старих адрес на нові, щоб не втратити накопичену вагу
Технічний аудит
- Перевірили індексацію, оновили sitemap.xml і robots.txt під нову структуру
- Закрили дублі від параметрів фільтрації через canonical
- Пришвидшили завантаження й довели мобільну версію до стабільних Core Web Vitals
Мета-теги й сніпети
- Переписали Title, Description і H1 приблизно на 200 сторінках під конкретний інтент
- Додали в сніпети вигоди (наявність, гарантія, доставка), щоб підняти CTR у видачі
- Уніфікували шаблони мета під нові категорії, щоб масштаб не ламав логіку
Контент під інтент
- Підготували описи для основних категорій: як обрати, на що звертати увагу, під які задачі інструмент
- Додали блоки порівнянь і FAQ, щоб закрити сумніви перед покупкою
- Оптимізували тексти під середньочастотні комерційні фрази, а не лише під загальні
Перелінковка і мікророзмітка
- Побудували перелінковку від загальних розділів до конкретних підкатегорій і супутніх товарів
- Впровадили розмітку Product, Offer і BreadcrumbList для розширених сніпетів
- Додали блоки «з цим купують» і «схожі», що підняло глибину сесій
Аналітика і супровід
- Налаштували GA4 і Search Console, відстежували поведінку залучених користувачів
- Зібрали дашборд по сесіях і кластерах, щоб бачити ефект перебудови структури
- Щомісяця докручували категорії, які показали найкращу динаміку
Що змінилося в цифрах
Ще приклади в цій категорії
Хочете такий самий результат?
Потрібне системне зростання? Обирайте щомісячне SEO-просування.
Отримати консультацію